Gran Consumo

La magnitud y el ritmo de la transformación en el mercado de Gran Consumo han socavado los modelos de crecimiento tradicionales para muchas empresas de este sector, especialmente las más grandes.

Estamos ante el momento de aprovechar su tamaño, combinado con una mayor agilidad, para competir más eficazmente en un mercado que está sufriendo cambios muy importantes en el comportamiento de los consumidores, los canales de distribución y la nueva competencia.

Cambios en el perfil del consumidor: millennials y más

  • Para el año 2025 se prevé que la mayoría de las personas en la fuerza laboral serán “millennials”
  • Los hábitos de compra y consumo de los “millennials” difieren sustancialmente de los de otras generaciones
  • Son menos leales a la marca, y sus preferencias están fragmentadas
  • Están muy cómodos con la compra online

Competencia: explosión de los pequeños

  • En los últimos años el 70% del crecimiento del sector de CPG provino de marcas pequeñas y medianas. Las marcas más pequeñas están aprovechando las preferencias de los “millennials” y las oportunidades del marketing digital

Canales: revolución en el comercio minorista

  • El comercio minorista históricamente ha favorecido a los grandes fabricantes, dándoles su mejor espacio en la tienda. Esa ventaja se está deteriorando ya que los minoristas han dejado más espacio en sus estantes para las pequeñas y medianas marcas de rápido crecimiento
  • La penetración del comercio online en muchas categorías de CPG sigue siendo baja, pero el cambio se acelerará a medida que la entrega a domicilio sea menos costosa para los minoristas
  • Los supermercados de perfil bajo también tienen el potencial de alterar las condiciones del mercado. Los ALDI o Lidl tiene planes agresivos de crecimiento y sus marcas blancas de calidad y sus bajos precios están atrayendo a los consumidores de bajos ingresos y clase media por igual
Ante estos desafíos del mercado, Digittude puede ayudar a las compañías en su proceso de transformación digital con una visión práctica, eficiente y que combina a la perfección sus capacidades de planificación y entrega de las soluciones a implementar.
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